品牌如何被國人扭曲

每一個(gè)廠商都渴望在自己所在的市場(chǎng)或者區(qū)域內(nèi)樹立起自己的品牌，然而并非每一個(gè)廠商最終能夠在競(jìng)爭(zhēng)中形成自己的品牌。品牌營銷被每個(gè)人掛在嘴邊夸夸其談，但并非每個(gè)人都懂得如何建立屬于自己的品牌。做品牌營銷 首先需要扭轉(zhuǎn)我們過去對(duì)品牌的一些誤讀。我們就一起來看看在品牌認(rèn)識(shí)上最容易出現(xiàn)的一些認(rèn)識(shí)誤區(qū)。

　　當(dāng)我們?cè)俅螔伋鲞@個(gè)話題時(shí)，肯定很多人會(huì)笑死，婦孺皆知的東西還拿出來問答？有這個(gè)必要嗎？讓它飛失算了！的確有這個(gè)必要！品牌就是一個(gè)名字、符號(hào)，一種歷史積淀、文化內(nèi)涵，一種企業(yè)基因、公共價(jià)值，一種信念、承諾、責(zé)任、聲譽(yù)或是上述的綜合及總和，其主要目的就是讓自己能世代血液相通、一脈相承，其次才是使自己的產(chǎn)品或服務(wù)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)隔開來。通俗地說，品牌就是企業(yè)自身后天賴以生存與發(fā)展的"遺傳基因"，是對(duì)自身價(jià)值的界定，以及對(duì)社會(huì)對(duì)消費(fèi)者的一種始終不變的信念和承諾，從這個(gè)角度來說品牌就是企業(yè)與社會(huì)、企業(yè)與消費(fèi)者的關(guān)系。而現(xiàn)在很多時(shí)髦的教科書偏重于把品牌推向市場(chǎng)的風(fēng)尖浪口，過分地強(qiáng)調(diào)了品牌作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)利器的狹隘的一面，把品牌當(dāng)成簡(jiǎn)單的買賣雙方討價(jià)還價(jià)的工具，從而導(dǎo)致了許多畸形品牌、空心品牌、功利品牌的"現(xiàn)世"，這是對(duì)品牌的曲解和褻瀆。

品牌是如何被扭曲的？

　　目前國內(nèi)外不論是學(xué)院派還是實(shí)戰(zhàn)派，不論是崇拜品牌還是塑造品牌的專業(yè)人士，對(duì)品牌的理解還停留于表象上，普遍存在以下認(rèn)識(shí)的誤區(qū)：

　　誤區(qū)一：品牌等同于商品標(biāo)簽

　　目前國內(nèi)很多企業(yè)認(rèn)為品牌就是產(chǎn)品的"標(biāo)簽"，想怎么變換就怎么變化。而且變換非常簡(jiǎn)單，非常省事，只要在原有的標(biāo)簽上冠以一個(gè)"新"字即可，或標(biāo)注一個(gè)"二代、三代、十八代"即可，如"新寶寶"、"新新寶寶"、"寶寶II"、"寶寶III"。若是對(duì)自己品牌有足夠的認(rèn)識(shí)和充分的自信，何苦要重眾趕時(shí)髦玩換湯不換藥的文字游戲呢。一個(gè)符號(hào)只要出爐時(shí)千錘百煉一脈相承能經(jīng)得起歲月的推敲為何還要貼上時(shí)間的標(biāo)簽、代溝的標(biāo)識(shí)呢？

　　誤區(qū)二：品牌是溢價(jià)的籌碼

　　的確有品牌的商品比沒牌子的產(chǎn)品要賣得貴，知名品牌的產(chǎn)品要比雜牌或三流牌子的產(chǎn)品要賣得貴，很多商家挖空心思苦思冥想一個(gè)漂亮的"商標(biāo)"（因?yàn)樗麄儗⑵涞韧谄放疲缓笸稒C(jī)取巧地將雕琢的"商標(biāo)"迅速推向市面，并不斷加大宣傳提升其知名度，而后就借助品牌的名氣不斷標(biāo)高價(jià)格。這在企業(yè)界已經(jīng)司空見慣了，但這一切很快就會(huì)成為歷史，因?yàn)殡S著消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)識(shí)的日漸加深，尤其是通過自身的體驗(yàn)評(píng)判，對(duì)品牌的綜合評(píng)判不會(huì)再象從前那樣，對(duì)品牌來者不拒、堅(jiān)信不移，并愿意為其付出比同類無牌或雜牌產(chǎn)品更高的價(jià)錢。

　　誤區(qū)三：品牌能靠廣告堆砌起來

　　當(dāng)今是膚淺的單向度的時(shí)代，"膚淺營銷 大行其道，"膚淺營銷 "的殺手锏就是廣告的狂轟亂炸，持續(xù)地轟長久地炸，不論廣告有多么低俗、庸俗、媚俗，或是如何俗不可耐，只要有錢燒，品牌就能一夜創(chuàng)立，一炮竄紅，眾商家在這方面已經(jīng)達(dá)成共識(shí)。因?yàn)橄M(fèi)者都感性，說穿了"感性"就是健忘的消費(fèi)者"很敢相信廣告"（簡(jiǎn)稱"敢信"），這就不難解釋為何廣告能成為投機(jī)取巧商家熱衷玩于掌上的"首選熱門利器"。但這也很快成為歷史，因?yàn)橄M(fèi)者會(huì)放出犀利的眼光評(píng)判各類"廣告"，他們只喜愛那些誠信經(jīng)營、品質(zhì)保證、服務(wù)優(yōu)質(zhì)的商家的廣告，而那些無良奸商打的廣告他們將無動(dòng)于衷，不再受任何誘惑，反倒這樣的廣告打得越多、越兇、越夸張，他們就越反感、越抵觸、越憎恨。因?yàn)樗麄儾荒芾鲜浅蔀?quot;冤大頭"買兩份單，一份是替商家分?jǐn)?span id="vv5bdjh5lrb5" class="scayt-misspell" data-scayt_word="廣告" data-scaytid="185">廣告費(fèi)，一份是替貼了名不副實(shí)的劣質(zhì)商品買單.

　　誤區(qū)四：品牌可以取代品質(zhì)

　　消費(fèi)者很愿意相信有品牌的產(chǎn)品的品質(zhì)更優(yōu)良，然而這很可能是一廂情愿，因?yàn)槠放频膭?chuàng)立方根本就沒有這個(gè)意識(shí)，他們多快好省地推出一個(gè)品牌，目的就是不太愿意在品質(zhì)上下功夫，他們認(rèn)為那要耗費(fèi)他們大量的時(shí)間成本、人力、物力、財(cái)力成本，于是通過創(chuàng)品牌是最能節(jié)省成本創(chuàng)造效益的最高明的招術(shù)，而且他們屢試不爽，為何近年來頻頻出現(xiàn)多個(gè)著名牌子的各種剎車門、漏油門事件，就不能解釋品質(zhì)是品牌的靈魂和命脈，而品牌并不等同于品質(zhì)，有品牌不一定有品質(zhì)，而品質(zhì)保證的產(chǎn)品并不一定是名牌。因此，在此給中外的商家提個(gè)醒，如果品牌掏空了作為其靈魂和命脈的品質(zhì)，掏空了企業(yè)對(duì)社會(huì)的承諾和責(zé)任，那么這個(gè)品牌將會(huì)成為"植物品牌"，毫無生命力可言，即便僥幸存續(xù)下去，終究也會(huì)有一天煙飛灰滅。

　　誤區(qū)五：品牌僅僅屬于企業(yè)自身

　　業(yè)界毫無疑義地認(rèn)為品牌僅僅屬于企業(yè)自身，放之四海皆準(zhǔn)，誠然這沒錯(cuò)！但也不盡對(duì)，我們?cè)谇懊娼o品牌下定義時(shí)提到過"品牌是企業(yè)與社會(huì)、企業(yè)與消費(fèi)者之間的關(guān)系"，既然是關(guān)系必然是相互的，品牌的創(chuàng)建先是由企業(yè)發(fā)力，而后是社會(huì)及消費(fèi)者的給力，方能成就一個(gè)響亮的品牌，而后品牌要增值要常青，光企業(yè)自己使勁，社會(huì)不認(rèn)可，消費(fèi)者不買帳，也難成此氣候。可見，企業(yè)應(yīng)跳出狹隘的圈子審視自己的品牌，當(dāng)企業(yè)自身的品牌真正成其為公眾認(rèn)可的品牌時(shí)，里頭必然包含著"社會(huì)公德、企業(yè)責(zé)任、服務(wù)承諾"等靈魂和命脈，到此層次，品牌就不再專屬企業(yè)本身，還包括已經(jīng)被品牌牢牢吸附的社會(huì)公眾、消費(fèi)者以及一切相信品牌背后蘊(yùn)育著強(qiáng)大"正義"、"公道"力量的人，他們會(huì)積極地主動(dòng)地為企業(yè)的品牌注入新的理念 <http://db.auto.sohu.com/brand_321/index.shtml>、新的價(jià)值、新的主張，他們會(huì)時(shí)刻密切關(guān)注著自己熱衷的品牌發(fā)展的狀態(tài)，及時(shí)框扶并矯正品牌發(fā)展歷程中出現(xiàn)的"病態(tài)"或"畸形"，確保其持續(xù)健康良性地成長。當(dāng)自己所喜愛的品牌遇到不正當(dāng)?shù)?quot;攻擊"或是種種責(zé)難、非議、誹謗、詬病時(shí)，他們會(huì)自主、自愿、自發(fā)地亮明自己的堅(jiān)定立場(chǎng)堅(jiān)決維護(hù)自己所喜愛品牌的聲譽(yù)，通過系列積極的行動(dòng)捍衛(wèi)其尊嚴(yán)。如此剖析，誰還會(huì)懷疑"品牌不僅僅屬于企業(yè)本身"是對(duì)的呢？

　　遺憾的是，綜觀古今中外還沒幾家品牌能真正做到此"地步"，這也是為何在業(yè)界許多自負(fù)的夜郎認(rèn)為自己能夠"一眼看穿"品牌吃透品牌的原因之一。可惜的是，他們看到的只是品牌的外殼，而其內(nèi)核見所未見，這就印證"學(xué)習(xí)最大的障礙，不是來自未知，而是來自已知！"這句話。

　　誤區(qū)六：品牌

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