中國(guó)后裝車(chē)載導(dǎo)航市場(chǎng)品牌集中度快速提升

　Enfodesk易觀智庫(kù)近期發(fā)布了《中國(guó)后裝車(chē)載導(dǎo)航市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)2011-2014》研究報(bào)告。報(bào)告顯示，在經(jīng)歷了2010和2011兩年的快速增長(zhǎng)期，中國(guó)后裝車(chē)載導(dǎo)航市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展階段，預(yù)計(jì)到2014年中國(guó)后裝導(dǎo)航銷(xiāo)量將達(dá)到813萬(wàn)臺(tái)。

　　EnfoDesk易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，未來(lái)中國(guó)后裝車(chē)載導(dǎo)航市場(chǎng)仍然具備一定的增長(zhǎng)潛力，主要原因如下：第一，雖然前裝導(dǎo)航的滲透率在逐步提升，但其目前主要集中在以外資/合資品牌為主的高端車(chē)市場(chǎng)，且該部分車(chē)型的銷(xiāo)量有限;而因性?xún)r(jià)比、成本、特別是產(chǎn)業(yè)鏈成熟度等因素制約，中低端車(chē)市場(chǎng)，特別是國(guó)產(chǎn)車(chē)市場(chǎng)的前裝導(dǎo)航滲透率仍舊非常有限，且該部分車(chē)型的銷(xiāo)量巨大，為后裝導(dǎo)航市場(chǎng)提供了廣闊的發(fā)展空間;第二，高達(dá)1億輛以上的存量車(chē)和后裝導(dǎo)航二次消費(fèi)，更為后裝車(chē)載導(dǎo)航市場(chǎng)擴(kuò)展了客戶(hù)資源;第三，汽車(chē)工業(yè)、車(chē)聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展、北斗的建成和運(yùn)營(yíng)等宏觀環(huán)境也將對(duì)未來(lái)后裝車(chē)載導(dǎo)航系統(tǒng)起到相當(dāng)程度的促進(jìn)作用。

　　因此，對(duì)于后裝車(chē)載導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)鏈而言，市場(chǎng)空間依然廣闊，而開(kāi)拓市場(chǎng)的關(guān)鍵在于抓住用戶(hù)需求。根據(jù)調(diào)查，目前用戶(hù)主要的關(guān)切點(diǎn)仍舊集中在地圖更新速度、非城市道路覆蓋率、路徑規(guī)劃、硬件質(zhì)量和搜星速度幾個(gè)方面。如何進(jìn)一步做好做透上述領(lǐng)域的用戶(hù)滿意度，對(duì)于主流競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)說(shuō)任重而道遠(yuǎn)。

　　地圖數(shù)據(jù)是導(dǎo)航電子地圖的核心，隨著采集技術(shù)的發(fā)展以及研發(fā)投入力度的加大，地圖數(shù)據(jù)無(wú)論在覆蓋率、還是現(xiàn)勢(shì)性上都有了較大的提升。例如，凱立德導(dǎo)航電子地圖在發(fā)達(dá)地區(qū)已達(dá)到一年4次的更新率?？焖?、有效的地圖數(shù)據(jù)更新，在提高用戶(hù)滿意度的同時(shí)，更加深用戶(hù)選擇后裝導(dǎo)航的意愿。

　　除地圖外，另一決定用戶(hù)體驗(yàn)的是導(dǎo)航軟件功能。如今原有應(yīng)用簡(jiǎn)化，聲控功能、3D顯示的完善，降低了使用門(mén)檻。主流導(dǎo)航軟件依托PND、車(chē)機(jī)市場(chǎng)的用戶(hù)口碑，快速推出創(chuàng)新功能。功能的完善使得易用性大幅度提高，從而進(jìn)一步推動(dòng)用戶(hù)體驗(yàn)的提升。

　　目前導(dǎo)航電子地圖服務(wù)逐漸成為趨勢(shì)。據(jù)Enfodesk易觀智庫(kù)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)近期發(fā)布的《2012年第1季度中國(guó)后裝車(chē)載導(dǎo)航市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》研究顯示：凱立德、道道通及四維圖新分別以68.0%、14.8%及6.9%的比例占據(jù)當(dāng)季中國(guó)后裝車(chē)載導(dǎo)航市場(chǎng)正版圖資出貨量市場(chǎng)份額前三名的位置。

　　保持行業(yè)的領(lǐng)先地位，僅有地圖數(shù)據(jù)和軟件還不夠，硬件設(shè)備的質(zhì)量也是重中之重。根據(jù)國(guó)家質(zhì)檢總局公示的后裝車(chē)載導(dǎo)航儀檢測(cè)結(jié)果，其整體合格率從09年的65.3%提升到11年的83.5%。以凱越、路暢、飛歌等品牌為代表的主流后裝車(chē)載導(dǎo)航產(chǎn)品連續(xù)多年質(zhì)檢合格。

　　Enfodesk易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，隨著后裝車(chē)載導(dǎo)航普及率的提高，生態(tài)體系的逐步完善，特別是軟硬件質(zhì)量的強(qiáng)有力提升，后裝車(chē)載導(dǎo)航產(chǎn)品和服務(wù)的用戶(hù)滿意度也將呈現(xiàn)逐年遞增的局面。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，因后裝市場(chǎng)對(duì)用戶(hù)口碑、營(yíng)銷(xiāo)體系的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，用戶(hù)和品牌集中度的提升也是大勢(shì)所趨。

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